华奥星空讯：对于奥运会选手而言，奥运会只意味着金光灿灿的奖牌。而对于伦敦奥运会的主办方而言，奥运会还应当融入艳丽的粉色、紫色和橘黄色，总之，他们需要的是一届炫彩夺目的2012年奥运会。

　　无论城市还是乡村，英国上下已经为这场百年一遇的盛会做好了充足的准备，这里即将通过直播成为全球关注的焦点。

　　让我们以鼹鼠谷(Mole Valley)为例，该社区距离伦敦不远，拥有8万人口，将成为奥运会公路自行车赛的举办地。当地政府部门要求社区居民在奥运会指定赛道边载种大丽花、矮牵牛和向日葵，以便7月28日至29日，当选手们骑车从这里飞驰而过时，绚烂的粉色、紫色和橘黄色将深深嵌入电视观众的脑海。

　　这一决策并非偶然之举：营造一个令人难忘的英国形象是确保奥运会取得长期成功的关键环节。

　　“当人们脱下奥运会T恤衫，摘下奥运别针时，人们还会记住些什么呢？”格林威治大学市场营销系教授彼得·维拉克斯(Peter Vlachos)表示。“他们会记住伦敦还是奥运会呢？”

　　主办方正在采取各种措施，力求确保全球观众能够对英国留下美好记忆，而非仅仅记住比赛本身。英国领导人为奥运会投入了93亿英镑(146亿美元)，自然希望有朝一日，能够通过旅游和其它外部投资为英国赢得数十亿的回报。

　　周二，为纪念奥运会倒计时150天的到来，一艘载有巨型奥运五环标志的游艇在泰晤士河沿岸举行了巡游活动，途径历史悠久的伦敦塔。

　　伦敦目前的主体颜色为粉色、水晶蓝、黄色、紫色和绿色，奥运旗帜的边缘也嵌满了这几种主体色的碎片。周边居民只需查阅伦敦奥组委发布的“奥运形象手册”便可获悉应购买何种材料，如何以奥运会许可的形式粉刷自己的房屋等详细信息。

　　“奥运项目的负责人和出资人均相信，这些工作有助于面向全球开展英国形象的宣传与推广，”与约翰尼·阿克顿(Johnny Acton)联合撰写《如何看待奥运会》一书的作者大卫·古德布莱特(David Goldblatt)表示。

　　以上观点并非伦敦特有的理念。以好莱坞闻名于世的洛杉矶也曾在主办1932年奥运会时抱有相同观念，他们认为奥运会为推广洛杉矶炫彩夺目，充满阳光的城市形象提供了最为理想的平台。主办方在威尔谢林荫大道(Wilshire Boulevard)两旁栽种了大量棕榈树，使整个城市看起来更大气，更宏伟，这也是加利福尼亚州早已潜心营造的地区氛围。

　　“人们有可能在哪里拍照留念，我们就应当在哪里为他们提供一个精心装饰的背景，”古德布莱特说道。“洛杉矶的天才们便充分认识到了这一点。”

　　之后，洛杉矶又为转播节目提供了华丽阵容，大量好莱坞明星亮相奥运村。玛丽·碧克馥(Mary Pickford)等银屏偶像担任庆典主持。马克思兄弟(Marx Brothers)出席田径赛事。电影业巨头路易斯·梅耶(Louis B. Mayer)邀请运动员们喝咖啡。

　　作为与洛杉矶截然不同的另一种氛围，自行车赛举办地鼹鼠谷拥有自己的精彩所在，当地正在规划一系列街头庆祝活动和儿童竞赛，还将为游客们开设接待中心。

　　“奥运会将令萨里郡成为地图上一颗耀眼的明珠，”来自萨里郡地方议会的丹尼斯·萨利格波洛斯(Denise Saliagopoulos)表示。

　　在另一类筹备活动中，奥运会主办方正在全力阻止任何广告商企图利用奥运会大赚噱头的行为，他们针对所有赛事活动沿途道路制定了严格的广告制度，以保护奥运赞助商的切身利益，避免竞争。

　　“如有任何企业企图捏造自身与2012年伦敦奥运会存在某种授权或关联的假象，我们将迅速采取严厉手段予以制止，”奥组委在一份声明中表示。

　　伦敦奥组委尚未过多谈及奥运会的整体城市形象塑造方案，预计他们将在春季举行相关的大型发布活动。

　　此前，他们曾试图推行一种统一的城市外观设计方案，但未能获得普遍支持。2012年伦敦奥运会标志的发布也曾引来种种嘲讽。伊朗强硬派便指责近似方形的奥运标志看起来更像是英文单词“耶路撒冷”的字样，而非数字“2012”. 博客圈内一度兴起即兴设计大赛，为奥运会提供替代的标志图案，主题曾涉及大本钟和伦敦眼。

　　但这并不意味着主办方会因此放弃努力，相信他们仍将全力以赴，确保举办奥运赛事的英国各大赛场看起来像个样子。

　　马拉松比赛路线原本将途经伦敦东部的沙砾地带，奥林匹克公园也位于该区域。但考虑到电视转播中的城市形象问题，主办方将比赛路线进行了重新规划，当前路线将涵盖伦敦的各大经典名胜。(华奥）