华奥星空讯 试图在明年伦敦奥运会期间借助广告牌肆意宣传自身品牌的广告张贴者将依法面临高额罚款，此举旨在保护官方赞助商的利益。

　　英国立法部门即将通过相关规定，对肆意在各大奥运会主赛场、大本钟、议会大厦及附近西敏寺等标志性建筑上乱贴广告的行为进行限制和治理。

　　除签订长期合同的一批核心赞助商外，还有一些公司仅与某届奥运会签订了赞助合同。伦敦计划通过国内赞助商为2012年奥运会募集7亿英镑的赞助资金。

　　然而，有些企业总能想出千奇百怪的宣传噱头，有时甚至能够吸引数十亿电视观众的眼球，此类举动有可能导致利润丰厚的赞助合同大幅贬值。

　　据英国文化、媒体与体育部透露，政府计划“禁止任何人体广告行为”。违反规定者有可能面临最高20000英镑的处罚。

　　2004年雅典奥运会期间，曾有人闯入跳水赛场并在自己赤裸的胸前涂写着一家企业的名字。

　　奥组委还计划取缔一切未经授权的产品陈列展示活动，1996年亚特兰大奥运会期间，生产运动服的耐克公司就曾在体育场周边设立广告牌，并建起了“耐克村，而实际上耐克并不是该届奥运会的官方赞助商。

　　参与违法广告张贴活动的企业负责人和土地所有者也将面临处罚，除非他们能够证明自己对此类行为一无所知，或曾经试图阻止。

　　“由于全球会有一半的人口通过电视观看比赛，企图利用奥运会免费宣传的人太多了，”伦敦2012指定法律服务提供商富而德律师事务所(Freshfields Bruckhaus Deringer)合伙人汤姆·琼斯表示。

　　与足球世界杯不同，奥运场馆内是不允许张贴广告的。奥运会期间，每个场馆仅允许赞助商在几百米的范围内进行广告宣传。

　　琼斯表示，伦敦已经募集到的赞助金额充分证明，企业相信他们在伦敦奥运会的投入会物有所值。

　　“这种(对品牌的)保护是赞助商乐于投资的基础。经过2007年和2008年的低迷时期，赞助商仍乐于坚持并仍在不断提升对奥运会的投入力度。

　　尽管最新颁布的指导方针仅是针对广告板和人体广告制定的，但琼斯认为目前已有相应的法律制度来监管网络上的违规宣传行为。

　　此举的目的并不是要处罚那些在Facebook上讨论100米比赛结果的人，而是要阻止企业冒充自己与奥运会存在某种关联的行为。

　　“此类规定目前仍主要关注线下的违规宣传行为，但2006奥运法案则对社交媒体上的违规宣传进行了相应的规定。” (华奥）