当年小学生捐零花钱支持北京亚运会的新闻，现在读起来还是那么感人。据北京亚组委赛后统计，全国有1亿多人次向北京亚运会捐款、捐物，集资总额达7亿元。但是，这个在当年还是“主流”的办赛筹资方式，如今则成了“非主流”，中国早已今非昔比，不用再靠老百姓捐款来办赛事；而当年还只是“非主流”的市场开发，逐渐成为办赛筹资的主要方式，精明的广东人更是把亚运会市场开发推向了顶峰。

　　广州亚运会市场开发主要有6大领域：赞助、转播权销售、特许经营、票务、捐赠和宣传推广(海外)，各单项收入都达到了历史新高度。由于市场开发工作还在进行中，组委会尚未向外界亮出最终成绩单。不过，广州亚组委市场开发部部长方达儿早在2009年5月就曾向媒体透露，广州亚运会的赞助总额已创造历届亚运会之最，同最近两届相比，是多哈的5倍、釜山的3倍。经查询，多哈亚运会的赞助总额为8000多万美元，也就是说广州亚运会的赞助总额到去年5月就已经超过4亿美元(约合人民币27亿元)。

　　当然，广州亚运会的市场开发并不是一帆风顺。2007年底，发端于美国华尔街的金融危机席卷全球，国际体坛也受到很大冲击，就连多年的赞助商强生也决定不再与奥运会延长合约，广州亚运会在招商上自然也受到一定影响。

　　广州亚组委在分析后认为国内经济没那么悲观，广州亚运会的商业价值要高于预期，于是向亚奥理事会“买断”了市场开发权。另一方面，在一些世界级大企业退出的情况下，亚组委大力挖掘本地企业的赞助空间，并取得了意想不到的效果。翻开广州亚运会长长的赞助商名单，会看到7家高级合作伙伴，6家合作伙伴，5家赞助商，8家独家供应商，20多家供应商，广东本地企业占据很大比例，港资企业和台资企业也榜上有名。不过，广州亚运会并没有被当地品牌独占，其中不乏中国人保、中国电信、中国移动、三星、毕马威等全国和跨国名企。

　　2008年4月，广汽集团成为广州亚运会的首个高级合作伙伴，赞助金额高达6亿元，超过了多哈亚运会的赞助总额。亚组委市场开发部的一位官员曾向媒体表示，当亚奥理事会的官员听到赞助金额时，都表现出不可思议的惊讶。361度作为7家高级伙伴中唯一的一个体育品牌，据报道其赞助金额达到3.5亿元，这给企业带来的宣传回报也是实实在在的。目前，身穿该品牌服装的火炬手正在全国传递圣火，品牌形象和知名度均得到提升。

　　两届亚运会相距20年，在办赛和集资的方式、理念上发生了翻天覆地的变化，背后的决定性因素是国家综合国力和经济实力的强大，以及市场经济理念日益深入人心。(记者 王世让)  来源: 中国体育报