体育赞助专业机构哈瓦斯体育与娱乐公司(Havas Sports & Entertainment)的一项最新研究结果显示，英国石油公司(BP)的奥运赞助提升了该公司的品牌形象。

　　英国石油公司是伦敦奥运会的官方油气合作伙伴，2012年奥运会期间将为超过5000台奥运官方用车提供燃料，它将根据一项环境计划抵消相应的碳排放。此外，BP还将赞助2012文化奥运活动和在英国举行的2012伦敦奥运节庆活动。

　　这项研究是关于全部奥运赞助商调查的一部分，总计3192名英国成人参与了在线调查，他们的主要任务是识别奥运会赞助对赞助商品牌的影响。从结果来看，英国石油公司得到了积极的反馈。2010年墨西哥湾漏油事故之后，英国石油公司一直在努力重建它的品牌形象。

　　研究显示，82%的受访者都注意到了英国石油公司赞助伦敦2012年奥运会的事实，这与之前一些调查研究认为消费者对伦敦奥运赞助商漠不关心的结果大相径庭。

　　在这部分知晓英国石油公司奥运赞助的受访者中，有38%的人相信英国石油公司为创建更洁净地球付出了努力。

　　此外英国石油公司还是美国奥委会和美国国家队的官方能源赞助商，这项合约将延续到2016年。

　　哈瓦斯体育与娱乐公司赞助观察总监阿拉斯塔尔•麦当劳(Alastair Macdonald)表示：“这些调查结果提供了富有说服力的证据，赞助奥运会能够真正改善人们对品牌的感知。”哈瓦斯将对顶级奥运赞助商开展进一步的研究，如可口可乐和麦当劳。

　　来源：marketingmagazine 2012-02-17